编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:马丁,找邦企头条经授权发布。
好消息不断,电影行业全面复工指日可待!
就在昨天,国务院联防联控机制新闻发布会上,相关专家对影剧院的开放问题做出回答,提出减少与朋友相约观影等防护措施。也在昨天,奥斯卡获奖电影《1917》发布中文海报,宣布将在国内上映,只是尚未公布具体档期。
结合前不久,国务院印发关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,中国电影终于进入一个“百废待兴”的状态。
会有人说:只有新片定档,整个电影行业才会真正运转起来。虽然这个观点有待商榷,但也的确代表了一部分行业人的心声。
在电影行业马上就要全面复工的前夕,是该有电影定档的时候了!
即使充满着各种不确定,即使会承受不小的压力,但这背后同样潜藏着巨大的市场红利。只要跨过去,等待大家的或许是超额的市场回报,甚至整个行业的共同复苏与繁荣。
第一部定档的新片会有多大的“报复性红利”?
市场运转离不开产品本身。作为第一批登场的电影,其市场红利也是显而易见的。
为什么还没有够量级的新片定档?
当然,红利之下,我们也要看到市场潜存的各种风险。
▲《唐人街探案3》商场路演现场
可施展空间缩小下,电影宣发无疑将会面对更大的挑战和考验。而且,全线上宣发到底会在互联网掀起多大风浪,起到多大宣传效果,都是未知,这是一个需要重新探索和检验的领域,甚至会改变未来的电影宣发格局。
其次,影院复工后的一定时间内,隔行隔座、预约观影、定期消毒通风等防控措施自然还是必备工作,但这也会对上映电影的排片及上座率等数据产生影响,压缩电影市场空间。原本一部电影一天能排10场,复工后可能只够排5场,一个120座的大厅甚至只能出售30个座位。如此一来,密钥延期或许会成为大部分电影的选择。
除此之外,尽管各行各业都在复苏,很多观众可能仍对电影院等空间密闭、人流密集的公共场所有所警惕,拒绝到电影院观影。毕竟电影之于大部分普通观众尚不是刚需,去电影院还是在家用手机、电脑上网观看都是一样的。
后疫情时代的中国电影,需要第一个吃螃蟹的公司
《信条》最初公布的档期就在7月17日,随着疫情蔓延,影片至今没有改档计划,华纳CEO甚至发表声明表示,承诺并期待《信条》将成为今夏影院重开的第一部大片,和《神奇女侠2》一道将观众带回电影院。不管结果如何,明确的上映档期亦会给予观众一份看得见的期待。
当然这也跟行业环境有关,国外一直就有提前定档的习惯,国内则更偏保守,经常是在制作完成,或者市场稳定的前提下才会宣布档期。而当下的这种“保守”,其实也可以看到大家对整个疫情形势及行业市场的不确定性。
是挑战,更是机遇。自古以来,很多成功者便成就于危机时刻。从行业发展的角度来看,复工之初,也必须要有电影人“敢为人先”,做出一些小牺牲。
面对这场突如其来的疫情,中国电影行业深陷寒冬数月,电影人众志成城,共克时艰,终于挺了过来。
如今行业复工在即,相信我们依然可以顺利开好这个头,给自己,也给行业“从头再来”,奋勇向前的信心。只要熬过这段复工期,将电影行业成功带入正轨,未来等待我们的必将是星辰大海。