编者按：本文来自微信公众号“由你音乐研究院”（ID:gh_921dd363fecf），作者：王彦心，找邦企头条经授权发布。原题目《《隐秘的角落》OST走红背后，独立音乐找到进击主流的“新路径”？》
Joyside，后海大鲨鱼，发光曲线、小娟&山谷里的居民……乍看以为是《乐队的夏天》第二季的参赛名单，实际上却是热门网剧《隐秘的角落》12集片尾曲中出现过的独立音乐人。
作为今夏最热的剧集，《隐秘的角落》无疑刷新了短篇网剧的多项纪录。豆瓣口碑8.9分，微博话题阅读量46.4亿，知乎、豆瓣、朋友圈等社交平台用户自发进行口碑发酵，解谜、剧评与讨论，宛如一场不停歇的群众接力游戏。让这档低成本、无流量艺人、仅有12集的悬疑国产剧出乎意料的火了，同时也带火了剧中的OST。
影视原声带豆瓣评分9.3分，微博#隐秘的角落配乐#话题阅读量1.6亿，「小白船」儿歌被渲染成了不可说的恐怖童谣，虽然剧中配乐被网友调侃成「阴间音乐」，但是对于导演辛爽的音乐审美则皆是交口称赞。
《隐秘的角落》收获高口碑背后，是观众长期处于快餐文化的轰炸疲劳下，对于精品化、高艺术质量内容的强烈渴求。同时，观众对于剧中独立风格配乐的赞誉在某种程度上也说明了，独立音乐与影视作品在风格上存在的极高适配空间。
影视OST，或许会成为未来独立音乐发展的一个较好的机会点。
《隐秘的角落》OST走红，独立音乐人收获了什么？
在《隐秘的角落》12集剧集中，片尾共出现了12首独立音乐作品与12位独立音乐人的名字，从后海大鲨鱼、Muma木马、到Anti General、小娟&山谷里的居民、Joyside，风格涵盖了民谣、实验电子、安魂曲、后摇、英伦摇滚等多种类型，这种从头到尾贯穿了独立音乐风格的影视作品，在目前的国内影视市场上还实属特例。
Anti-Gerenal的暗黑实验电子风格作品
【由你音乐研究院】通过分析腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据，分析《隐秘的角落》中8首OST配乐的传播数据与全网 传播数据，来论证《隐秘的角落》走红之后对音乐本身与独立音乐人都造成了哪些影响。
从百度搜索指数上看，#隐秘的角落#相关词条的搜索指数随着26号大结局的播出达到峰值之后，便逐渐呈现下跌趋势。然而，影片中OST配乐的播放数据却保持了持续上涨趋势。
《隐秘的角落》百度搜索指数
从《隐秘的角落》中8首OST配乐的播放热度上看，自6月20日#隐秘的角落配乐#相关话题在微博、微信等社交平台迎来大范围讨论之后，歌曲播放量便一路看涨，在6月19至6月29日的时间区间里，最高增长率达到1782%。
其中，作为剧情的延伸与隐喻线索，被称为「恐怖童谣」的《小白船》播放量飙升率最快，小娟&山谷里的居民的民谣版本的《小白船》较19号播放增长率达到1782%；后海大鲨鱼《偷月亮的人》其次，播放增长率达到1022%。
同时，《隐秘的角落》剧集的走红不仅使得几首剧中OST的播放量普遍飙升，也使得几位独立音乐人的收听用户数实现了普遍上涨。
第二集片尾曲《犹豫》的创作者及演唱者，独立音乐人Muma木马的听众增长率达到330%，在5位独立音乐人中最高；剧中插曲《死在旋转公寓》的原唱独立乐队发光曲线，听众增长率达到97%，而剧中最为毛骨悚然的氛围音乐，《人间地狱》的创作者电音音乐人Anti-General，听众增长率则达到84%。
OST作为影视剧的延伸，音乐不仅是对每一剧集故事的叙事补充，也是情绪上的延续，使得歌曲在脱离剧集之外，也能拥有较为长尾的传播效应，同时这也为独立音乐人带来了一些额外的人气增益。
以后海大鲨鱼为例，近30天乐队的微博全网关键词云已经与《隐秘的角落》有了高度关联，这也意味在许多非独立乐迷群体中，后海大鲨鱼已经具有了记忆点与追随潜质。
同时，从「乐队的夏天」「草莓音乐节」等高频词的出现可以看出，后海大鲨鱼作为即将开播的《乐队的夏天》第二季的参赛乐队，此次《隐秘的角落》剧集走红带来的人气增益，对于乐队后续发展也存在一定的用户转化空间。
独立音乐与OST结合背后，片方的开放态度
事实上，影视剧与独立音乐人的合作由来已久。早在两千年初，诸如电视剧《奋斗》的片尾曲子曰乐队的《相对》、布艺乐队为电影《疯狂的石头》创作的插曲《我爱你亲爱的姑娘》，就在许多观众心里留下了脍炙人口的印象。
从2017年起，随着综艺节目的带动让嘻哈、乐队、电音等细分曲风走进大众视野，影视OST与独立音乐人的合作变得更加紧密、且类型更加多元。那么从市场和片方的角度来看，对于目前的独立风格音乐持什么态度？
【由你音乐研究院】通过整理2015年至今市面上独立风格音乐人与影视剧合作的OST案例发现，从2015年至今细分曲风OST最明显的两个市场变化，一是从以摇滚与民谣曲风为主，逐渐发展为更多元、更融合的音乐风格；其次，观察下影片类型与曲风的适配性不难看出，在类型片百花齐放的当下，不同类型的影片已经在音乐上找到了自己专属的「独立搭档」。
【由你音乐研究院】通过分析腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据发现，《隐秘的角落》OST中Anti General、后海大鲨鱼、发光曲线三位独立音乐人的听众，在13-22岁，22-30岁用户中占比最高。这也就意味着，这三位独立音乐人普遍在「00后」「90后」听众中的影响力最大。而「90」、「00」后这一部分人群，同时也是追求品质、网生内容消费的主力群体。
在这种背景下，独立音乐人与片方的双向选择，其实是一次「双赢」的行为。
OST：未来独立音乐进击主流的另一潜在路径
在2020年由你音乐榜发布的《2019年华语数字音乐行业报告》中显示，全年进入TOP100的上榜新歌中OST占比超过了27%，仅次于常规录音室版本，成为用户重要的听歌分支。而根据2017到2019年的OST发行量上看，三年增长量近乎一倍。也就是说，OST在华语乐坛仍有很大的上升空间。
反观细分曲风音乐一方，在《2020年Q1季度华语数字音乐行业报告》中显示，目前嘻哈、摇滚、EDM三大细分曲风音乐逐渐呈现出均衡发展的趋势。这也释放出一个信号，随着综艺节目的带动与受众音乐审美的开阔，大众对于细分曲风音乐的认知与喜爱程度正在逐渐加深，独立音乐人迎来了走向大众流行的「窗口期」。
如同《隐秘的角落》OST走红一样，独立音乐与影视剧作品之间，有着天然的结合土壤，而在剧本、市场、音乐的「天时地利人合」下，优质的内容之间所产生的共振与化学反应，既能为影视作品锦上添花，又能帮助能多独立音乐人走出原有圈层，也就是说，OST未来有可能会成为继综艺节目之后，独立音乐进击主流的另一大路径。
有一个很明显的趋势，虽然圈层化的状态仍然存在，但是受众对内容的要求无疑在不可逆的升级迭代过程中，年轻人追求更为品质的剧集，同时也在追求更为品质的音乐。如此的良性循环，对于内容产业「质」与「量」的升级都会起到促进作用。只有这样，独立音乐人才能接连不断的迎来属于自己的「夏天」。
「OST观察」是【由你音乐研究院】推出的一档聚焦于华语影视音乐市场的独家分析栏目。力图通过数据维度，对影视音乐营销方法、传播效果进行深度观察，为影视剧方与艺人方提供传播数据，受众心理及商业价值拓展的策略参考。
