编者按：本文来自微信公众号“对撞派”（ID:ai7gua），作者 郭一璞，找邦企头条经授权发布。
不幸吃到假辣椒酱的企鹅，主动引发了一场官方账号的狂欢。
但不是在微博，而是B站。
憨憨企鹅的两条动态，被各大品牌官方账号嘲讽到哭，给人一种「坟头蹦迪」的感觉。
一条是腾讯在昨天发布的：「今天中午的辣椒酱突然不香了」。
留言区的官方账号们不仅没有表示同情，反而把这条动态当成了「免费广告区」，在评论区争相抽奖求点赞：
比如微星GAMING官方账号在抽电竞椅：
比如三星盖乐世手机官方账号，不仅抽三星45W手机充电器，还送一瓶子老干妈，无疑是在企鹅伤口上抹老干妈：
招商银行官方账号也一样，抽B站大会员+辣椒酱，还加了个「保真」，吸引了拍证件照的天真蓝前来求互关：
整个评论区的前6页，全部都是企业/产品/高校/政府机构的官方账号求关注、求评论、求点赞的抽奖……
该配合鹅演出的我，却转发抽奖。
晚上，腾讯官方又发了「我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅」。
评论区又上演了相同的戏码。
这次不一一截图了，有一位名叫「快乐的汪小柴」的网友，总结了前来吃（抽）瓜（奖）的官方账号们：
没想到吧，居然这么多官方机构，都设立了B站官方账号，还十分活跃的前来吃瓜，盼望涨粉。
可是，以前企业对外沟通，都在发微博微信，怎么这次反而B站最热闹？
你看，「我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅」视频，在微博的数据是这样的：
在B站，播放量超过了400万，三连用户也不少：
除了点赞量之外，转发、评论两个数据都是B站更高，再加上弹幕、投币和收藏，B站互动量不输微博。
别人心疼逗鹅冤，我心疼来总一秒钟。
微博，曾经诞生「总教头」的地方
上一次这种大规模「官方账号评论区打打闹闹」的熟悉剧情，还发生在海尔的年代。
2016年，海尔官方微博凭借在各大热点事件下调皮的抢热评，成为了备受关注的企业官方账号。
在王健林吐槽“海尔砸冰箱才几个钱”的事件中，海尔也怼了回去：
随即，引发了各家官博跟风吐槽：
由此，海尔也有了「80万蓝V总教头」的名号，并被爱称为「海尔菌」。
海尔就这样成为了企业官方微博的标杆，在品牌营销领域，一直备受追捧。
此外，在微博备受欢迎的还有很会蹭热点做海报的杜蕾斯。
彼时，企业蓝V微博代运营成为了各大广告营销公司的一大核心代理业务，据一位资深4A人士估算，环时互动代理杜蕾斯微博的年人力成本就达到了五六百万的价格。
而火热时期的微博，也吸引了诸多企业投放广告，尽管要被平台要求走「微任务」渠道，抽走部分投放费用。
「微博已不再是主流媒体」
但后来，「海尔菌」背后的策划人离职，创意热店环时互动也不再代理杜蕾斯，微博离有趣的企业品牌互动营销越来越远。
一位市场营销行业资深人士说，现在的微博，已经没有值钱的人看了，不再是主流媒体了。
“跟以前一样，过去都看央视，后来被卫视分流。”曾经几乎一统天下的微博，越来越被抖音、小红书、B站、快手等诸多平台分走流量。
这位资深人士认为，微博的问题有三点：精英用户流失，营销价值下降，平台吃相越来越难看。
与此同时发生的是，字节系也在抢蛋糕。
2018年，抖音开放企业蓝V认证。
根据抖音营销研究院的数据，从当年8月到11月，蓝V总数增长超过了470%，仅当年10月份，抖音上的企业蓝V们就发了75万条视频，获得了360亿播放量。
而到了2019年的5月底，抖音的蓝V们已经获得10692亿次播放量。
一位巨头公司官方新媒体运营者说，该巨头今年最受重视的平台是头条和抖音，微博已经逐渐稳定，没有太大的粉丝增长，B站也比较受到重视。
这显然影响诸多内容平台公司的营收，毕竟微博有粉丝头条，蓝V可以购买该服务获取流量，抖音也有抖+平台可以供账号运营者发挥「钞能力」。
如今看微博的财报数据，2019年的广告营销收入与前一年基本没有什么增长，而在受疫情影响的2020年，品牌预算被砍，各大平台的投放都受到影响，恐怕“不再是主流媒体平台”的微博，会面临更严重的失宠问题。
企业新媒体，青睐小破站
反观「假辣椒酱」事件中的B站，不仅数十家企业的集体互动，甚至截图还满天飞。
甚至，一位以B站知名IP「张三」为名的网友还吐槽：鹅企图靠炒自己热度给1600万回回血。
这让所有人都意识到：吃企业官方们的瓜，到B站。
企业官方们，自然也早已意识到了。
拿互联网两大巨头阿里腾讯的数据来比比看：
2019年11月11日，腾讯官方账号在B站投稿了第一个视频：
第二天粉丝破万了。
随后，腾讯多次被迫营业，求上首页。
现在，运营了半年的腾讯官方B站账号已经有40万粉丝。
相比之下，2010年加入微博、2014年发布第一条微博的腾讯官方微博账号，长达10年的运营只收获了77万粉丝。
当然，你也可以说因为微博是阿里的天下才造成了差别。
但阿里的情况也是一样的。
阿里官方开通微博的时间差不多是10年前了，现在积累了96万粉丝。
2017年底发布第一条视频的阿里巴巴官方B站账号。
之后，官方鬼畜马云等符合B站风格的内容层出不穷。
两年半以来，阿里官方账号已经在B站积累了70万粉丝。
而且！
这个数字还不如阿里的儿子钉钉，那个全民网课期间在线求饶的「钉钉本钉」，有超过117万粉丝。
毕竟，钉钉也是够拼的，为了涨粉连「女装」这项B站传统艺能都学习了一下。
虽然这条女装视频很快就被删除了，但其实也在证明，取悦B站的年轻人，几乎已经是大型品牌官方账号们无限制的追求。
而在逐渐平淡的微博平台，已经很久没有官方的故意「作妖」了。
这在两家公司的股价上，反应也是一样的。
进入2020年以来，微博股价下跌了29%。
而B站却涨了153%。
资本市场对两者未来的预期可见一斑。
为啥小破站的假辣椒酱最香
最后说回来，为什么企鹅要去B站，哭诉自己不幸吃到假辣椒酱？
内容的属性，显然是最大的原因。
面临被骗这种「有苦说不出」的窘境，如果选择微信公众号，显然过于正儿八经。
毕竟腾讯公司的微信公众号并不是「这届百度公关」或者调皮的「支付宝」，形象更为严肃，说什么都会被认为是官方的严肃表态。
而「哭诉」、「自黑」的情绪，显然与B站的调性是最为符合的。毕竟，B站的企鹅都扮演了一回被迫营业的股东，那还有什么架子放不下来呢？
另外，交互是一大原因。
「吐槽自己蠢」这件事儿，有弹幕、有回复、有评论区的互相调戏，才有那味儿嘛，要是放到官方微信，光是评论区的条件限制就束缚了自黑的发挥空间。
究其根源，还是用户属性。
根据2020年第一季度财报，B站月活用户有1.72亿。
这个数字，是3年前的3倍，5年前的10倍。
根据中国2010年人口普查报告，中国90后、00后年轻人的总数大约是3.2亿人，而B站的青年用户比例大概为80%。
换算一下就是，现在40%年轻人，至少每个月会上一次B站。
面向年轻人群体，卖惨、卖萌、自黑，就是一件正经事了。
大人们只会假装正经，小孩子才会卖萌自黑。
自黑一定要有人理。有人理的自黑，是幽默风趣；没人理的自黑，那是真的黑……
你去西装革履的行业论坛上自黑，观众最多莞尔一笑，反馈不能再强烈了。
但是如果你在相处融洽的学校教室里自黑，小伙伴们会跟着你的节奏，创造更多的段子和梗。
B站正是这样一个地方，像熟悉的教室，有共同的文化、共同的梗的年轻而纯净的心灵聚集在一起，收获的恶意自然更少，收获的同情与理解自然更多。
吃到假辣椒酱，也自然更容易被理解，被同情。
不过，单凭这一批「假辣椒酱」，并不能定义微博的未来。
无论是社会问题，还是娱乐新瓜，微博依然是舆论发酵最快的平台。
即使字节再跳，快手再增长，这些公司都没有让微博倒下。
中文互联网内容平台的江湖，还有更多变局值得被期待。
