编者按：本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID:pengxx01），作者：左柚，找邦企头条经授权发布。
自2002年发展以来，腾讯旗下的阅文集团一直是数码阅读和IP衍生领域的行业龙头。然而在近些年，随着其他互联网公司用“免费阅读”的模式攻占相关市场，以“付费阅读”为主营业务的阅文受到了极大的冲击。
由于主营业务的营收逐年下降，阅文正在不断寻求突破。4月27日，集团正式发布公告，宣布核心管理层大换血。与此同时，一些签约作者就网 传的“新合同”向阅文发起了声讨。
一时之间，阅文陷入了业内外舆论的暴风眼。而集团将如何应对，则决定着其和腾讯在文娱领域的未来发展。对此，烹小鲜（pengxx01）深鲜企划栏目独家策划“阅文「翻转」”专题，试图从企业的社会责任、IP版权归属、官方会议内容、腾讯战投布局、网络文学发展史等几个维度解析阅文的相关事件。
本篇将从“作者”层面出发，探讨网络文学生态中，内容作者的价值以及与平台良性关系的建立。
新世纪以来，网络文学的发展有目共睹。
据数据显示，目前网络文学用户数量已达4.55亿，网民使用率达到53.2%,半年增长率高达5.2%。
此外，围绕网络文学的IP产业开发和联动，如改编影视、游戏、动漫等，这种文化再创造使IP不仅保鲜，而且增值，形成巨大的价值蕴藏。
然而九层之台，起于累土，需要注意的是，网络文学繁荣的背后，离不开众多网络文学创作者的付出，如今这一数字已达到1755万。
可以说，在围绕网络文学的产业链条中，“内容”是源头活水，“作者”始终是整个网络文学生态中最重要的一群人。要想实现网络文学的存续发展，作者权益的保障是保证持续性内容输出、网络文学生态良性发展的必要条件。
不过在各方势力进入、开发网络文学价值的当下，要做到这一点并不容易。这是近日来阅文集团备受关注 “作家合同争议”的主要争议点所在，也是很多年来国内“作家”面临的困境。
我们简单梳理一下整个事件的发展过程。
此前，网络文学的奠基人之一、阅文集团的CEO吴文辉携核心团队荣退，腾讯影业CEO程武接棒。
再之后，因为一份所谓的阅文集团与作者签订的新合约，让网文作者们开始对自己的利益会否进一步受到侵害感到担忧。
合同中出现了“运营版权不归甲方，且不予分配收益”、“乙方签约期间发布的所有版权归甲方所有”等内容。作者们最担心的是自己沦为“枪手”，不再拥有著作权。
但事实上，从阅文的回应来看，这并不是换帅之后的新合约，只是这份合约暴露了之前对于作者权益存在的诸多问题，在此时爆发。
阅文集团与作者权益最大的争议点在哪里呢？为什么会推出这样的策略呢？我们认为，这背后是阅文集团IP版权业务和线上业务，如何平衡和选择的问题。
一方面，IP版权业务持续走高。
近年来，《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《庆余年》等国产爆款剧集的背后，都有阅文IP的身影。
相应的，从2017到2019年，阅文的版权运营收入逐渐提高，分别为3.66亿元、10.03亿元、44.23亿元。还出现《庆余年》这样的爆款剧，发展态势远远好过付费阅读。
因此，从收购新丽传媒，到任命提出“新文创”概念的程武为新CEO，阅文集团的一系列操作早就在为IP影视化运营铺路。
但IP版权仰赖于粉丝基础和用户，因此对阅文来说，扩大用户规模迫在眉睫。而为了吸引新用户，免费模式成为了不二选择。
另外一方面，当下付费阅读遭遇冲击。
相比较版权收益，阅文的付费用户比例已连续多年下滑，2017年5.8%、2018年5.1%、2019年4.5%。
很大一部分原因在于免费阅读应用的崛起，抢占了付费阅读的市场，阅文集团若要争夺用户，增加流量，必然需要增强其免费策略。
但无论是全版权运营还是阅读模式的策略，体现在与作者签订的新合约上，都一定程度上积压和损害了作者的利益。
首先，针对版权归属问题，新合约中签约之后“所有版权归阅文所有，甲方运营版权无需作者同意，且不予分配收益”，那么这也意味着作者签约之后，在后续IP开发的各个环节的收益，都无权分享。
然而，对于网络文学作家来说，随着IP产业开发的成熟，IP版权收益是其最重要的收入来源。
从“2018年作家版税排行”榜来看，网络作家版税收入大大高于传统文学作家，这主要是因为除了图书出版版税之外，加入了音频、影视、动漫和游戏等他领域版税的一个综合版税。
如果没有这些IP授权版税，网络作家的收入将大大收缩。
其次，免费阅读模式下，作者们尤其中腰部作者们收益无法得到保障成为最大的问题。
作者权益的不能保障，反过来将会制约阅文集团整个围绕网络文学的生态。
在内容行业，作者永远是产业链上最重要的一环。一旦作者生态被破坏，不仅是阅文，其他内容驱动行业一样会成为无水之源、无木之本。
作为国内最具盛名网络文学运营平台，阅文集团占据着中国网文的大半壁江山。起点中文网、创世中文网、QQ阅读、潇湘书院、红袖添香…2019年末，阅文集团各大平台共有作者810万，作品总数1220万部，其中自有平台的原创文学作品总数高达94.3%。
可以说，阅文平台聚集了国内大部分网络作家，尤其是头部作家。
从今年速途研究院发布《2019年中国网络作家影响力榜》可以看出，上榜的绝大部分男频作家集中在阅文旗下平台起点中文网和QQ阅读内，占比高达96%；女频作家的签约平台虽分布相对广泛，但榜单中有高达88%的作家来自阅文旗下女频原创文学品牌。
并且男女频榜单前三均被阅文集团旗下作家包揽，来自阅文白金作家爱潜水的乌贼以及丁墨分列男女作家榜单首位。
2019中国网络文学作家影响力Top50（部分）
由此可见，在作者占比方面，阅文集团拥有绝对的优势。围绕这些作者和背后作品。背靠的腾讯确立了“新文创”战略：希望通过布局IP源头，打通IP产业链，形成IP生态。
然而，中国网络文学作家的收入，却没有跟上中国网络文学发展的速度。
从福布斯发布的“2019年全球收入最高作家排行榜”可以看出，《哈利波特》的作者JK·罗琳以年收入9200万美元高居榜首，詹姆斯·帕特森以7000万美元紧随其后，这位今年72岁的美国男作家以《汉尼拔》、《女子谋杀俱乐部》及《亚历克斯·克洛斯》系列闻名全球。
《哈利波特》的作者JK·罗琳
相比较而言，我们的TOP3就显得有点相形见绌。2018年，唐家三少以1.3亿的版税收入荣登网络作家富豪榜冠军，天蚕土豆和无罪分别以1.3亿和6000万的版税收入分列第二、第三位。
更何况，能够进入富豪榜，名利双收的也不过是极少数，更不提大量的普通作家。
国内的网络文学发展速度如此之快，IP变现方式不断多元化，为何网络文学作家的收入，却远远落后于世界水平呢？
究其原因，或许很多人第一反应是，国外作家的全球知名度及图书销量。但事实上，无论是国外作家还是国内网络文学作家，实体书销量只是作家们致富的一块敲门砖而已，真正使其作品实现市场价值的是其IP变现的能力方面。
哈利波特作者JK·罗琳的收入之所以增长，是得益于其主题公园以及《哈利波特与被诅咒的孩子》在百老汇和伦敦西区的演出。
不同的是IP版权收益的分配方式。
在国外，即使是以固定薪酬，作为雇佣工为漫威、DC工作的作者们都有资格拿到版税收入。
现在，漫威、DC与作者签约时，一般会有三份合同，一份为固定薪酬合同，另外两份为版税合同和股权合同。
基于版税合同，作者可以从相关数字收入中获得抽成，而基于股权合同，作者还拥有从人形公仔玩偶，衍生品中获得收益抽成的权利。作者甚至还可以拿到其作品改编成电视、电影之后的费用，并且这种收益不仅仅是基于单本作品，而是基于所创作的人物、故事和情节。
然而在国内，作家与平台的合作关系，还主要以“全版权”合约为主。
这也决定了作者在IP开发所得收益分成上，属于弱势地位。IP变现方式再多元化，IP的收益再飞速增长，从其中获得的收益并不高。
此次阅文“新合约”，更是将这一矛盾放大。
因此如何管理作者，推出能够保障作者权益以及保证后续商业存续发展的发展模式，是阅文集团需要解决的的重中之重的问题。
阅文集团也知道这一点，针对此次作者版权风波，阅文集团在5月6日紧急召开了“作家恳谈会”。
对于作者关系的几大问题进行了调整。
首先关于付费和免费模式，侯晓楠坦言，“目前关于免费阅读的机制还在讨论中。付费阅读肯定要继续巩固并且做大，而未来在考虑免费模式时，也会有明确的作家收益。同时，需要为付费和免费规划不同的作品内容库，匹配不同的产品渠道及对应的收益体系。当然，无论哪种模式，都由作家自主选择。”
换言之，阅文之意在于拓宽商业模式，并把选择权交给作家。
此外，关于另一个更大的争议点——著作权的问题，作家们普遍指出存在不近人情之处。
对此，程武明确表示：“著作权包括著作人身权和著作财产权两部分。著作人身权，是作者不可转让、不可剥夺的权利，属于作家独有。阅文绝不会通过任何方式分享或获取这种权利。对于包括改编版权等各种衍生权利在内的著作财产权，将会在双方自愿的前提下，为作者的授权匹配对应的权益。
与此同时，阅文集团也表示，阅文也将考虑到作家群体广大，具体到每个人的情况不同，会考虑提供多版本的合同选择，对授权权限分级，把著作财产权的授权选择交给作家。
也就是说，阅文力图与作者间建立对等的关系，并进一步细化与定制化合同，从而使更多不同层次的作者获益。
可以看出，此次恳谈会，在一定程度上对于作者关心的问题进行了调整和修改。
同时也有作家针对阅文本次座谈会的结果，提出了疑问，认为即使阅文提出合同分级、“把选择权交给作家”。实际上，平台单方面拟定的委托合同的确难以做到绝对的公平和对等。
不过我们认为，一个新的商业模式的建立，需要经过不断修正和调整，不可能一蹴而就。
与国外版权分成模式相比，网络文学平台，使国内的网文作者们，在创作初期比国外的作者们，拥有相对稳定的经济收益。
在IP开发以及增值部分，也需要根据国内IP开发进程，调整作者收益策略。
可以肯定的是，通过这一事件，阅文认识到了对于阅文集团来说，倘若长期侵害网文作家的权益，无异于竭泽而渔，终将瓦解18年来一步步建立起的优秀内容创作机制。
经历过这次断更风波后，阅文集团只有重新考量作者与平台的关系，形成合理的发展模式与生态规则、权益规范，才能维系网络文学的可持续发展，从而反哺并深化其IP版图。
这对于阅文集团以及整个网络文学生态来说，都将是好事。
