众所周知，商标不仅仅是区分商品的来源或服务提供者的标志，更加是企业建设和品牌发展的支撑和马力。为企业产品品质奠定了坚实的基础，注册成功的商标并不是终身制，而是有10年的有效期限，商标到期后，企业将会迎来不同的选择道路，商标到期后，如何选择商标续展还是重新申请，其中的差异特点将会是什么？
商标有限时间如同白驹过隙，是选择商标延续还是重新申请，均为企业建设、品牌、声誉奠定了坚实的基础。其中的差异特点均有如下：
一、申请时间上的差异
1、续展：只审查主体资格的形式要件，不用进行实质审查，故而时间较短，收到的《核准商标续展证明》将会在一个半月左右的时间。时间方面，商标续展展现出绝佳优势。
2、重申：除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。则目前整体下来《商标注册证书》拿到手里需要十至十一二个月左右时间。重新申请在审查方面时间比较长久从而导致证书下发长达将近一年，这对于申请的两个途径而言，重新申请的渠道在时间方面不具有优势。
二、申请价格上的差异
1、续展：按照当前标准：一份续展注册申请需缴纳规费1000元，如果是在期限届满的六个月宽展期内提交，续展注册申请还需缴纳250元的延迟费。代理合同的价位将在1500—2000之间。对商标续展而言，无疑是一个让企业重点考虑的重点方向。
2、重申：市场环境不定性变化，而市场上的价位无法定位，其成本在续展的价位上拥有绝对性的优势，能够为企业节约一定的成本预算。
三、商品名誉上的差异
1、续展：属于“老字号”“老品牌”，如果续展的话会具有连续性，大数据时代消费者很轻松可从各种渠道查出所有权人持有年限，客观证明了持有人较为稳定的企业经营，对企业的产品会增加一定的好感度，从而得到消费者的青睐，能赢得市场信赖。更能为企业打造百年品牌。标签：“老牌子”“有品质”“有保障”。
2、重申：新申请商标则会被误认为“新牌子”，“没实力”，“没保障”会在市场上被人误认为新品牌，无保障，将要面临的是消费者一系列的考量和评判，这如同于重新进入市场的小白，容易得不到市场的关注与好感，在市场上得不到相应的“品牌效应”。
四、商标申请过程中风险差异
1、续展：续展商标不会被提出无效公告。根据商标法第四十五条规定：已经注册的商标，违反相关规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。这对企业而言，无异于是一种保护。
2、重申：可能在申请审查环节、异议环节、无效宣告环节将存在多方面的可能性，会造成重新申请失败，也会流失商标的使用权，这对于企业无疑是一个很重大的打击与难关，商标得不到使用权，将会流失多年积累下来的市场和知名度。
五、变更流程的差异
1、续展：续展商标，如企业名称、地址等相关信息均发生过变化，必须先进行信息变更方能商标续展，其中间将会产生新的费用。变更过程将会繁琐化，并在价格上的差异来说，商标续展比重新申请增多一份变更费用，这也是企业考虑方面中的重点。
2、重申：新的申请只需要以最新的名义、地址提交即可，而且新申请的商标可以让新商标进行logo的“创意美化”“更新换代”，即是升级版的申请，以适应当下的市场环境，同时也可以在相关领域重新扩大加注类目进行保护。达到标新立异的效果，给市场焕然一新的感觉。
综合而言，企业的不同将会选择不一样的形式，不管是采取何等的方式，都是以保护企业的品牌与名誉为目标。
想要了解更多相关资讯，欢迎关注。