Facebook强化“快拍”,会有更多广告商迁移到“快拍”吗?

冠通财税 发布于2020-07-10 14:50 阅读数 4051

编者按:本文来自微信公众号“飞书深诺集团”(ID:sino_group),作者:飞书深诺,找邦企头条经授权发布。

Instagram正加大对Stories(快拍)的投入,使其成为该应用程序的主要焦点。

这一举动对于Instagram来说并不奇怪。截至去年,每天已经有大约5亿用户(Instagram总用户数的一半)参与了与快拍的互动。快拍2016年被Instagram引入,2个月内,Instagram内快拍用户日活就增长到了1亿(当时Instagram的用户规模大约有5亿)。

考虑到该产品对用户的巨大吸引力,增长趋势,以及对广告客户的重要性,现在,Instagram正在测试一项新功能,使用户可以同时在主页屏幕和全新的Stories-only中一次查看更多故事。

早在5月下旬,快拍就已经开始测试新的显示方式了——从最初的单行显示扩展为两行,而在这一次更新中,点击下方的“查看所有故事”按钮,就会出现一个全屏页面,并可以滚动查看所有。

这一切,都指向了Instagram下一个重大的转变,即它可能会在某个时刻,希望用户从原先的传统帖文转变为从一开始就使用快拍的形式。也就意味着,最终,当你打开Instagram,屏幕就会显示出第一个快拍,并让你滑动以查看下一个。

目前,快拍已成为Facebook最成功的产品之一。

2019年第三季度,Facebook将快拍称为其最大的增长领域之一,并指出在其所有700万的广告客户中,已经有300万在使用Facebook,Instagram和Messenger Stories。到第四季度,使用故事广告的客户数已增长到400万。

快拍的变现能力已与Facebook的未来发展紧密相连。

据研究机构Socialbakers去年年末的估算,仅Instagram的快拍广告收入就已占到了Facebook总广告收入的10%,Instagram快拍广告的花费更是每年增长近70%,而Facebook产品的整体广告收入增长仅有28%。

为了满足广告商的需求,Facebook在去年引入了自定义模板,企业可以在其中上传照片和视频,选择不同的布局、颜色和文本来制作更具吸引力的故事。同时,为了让广告商可以更方便地使用该功能,Facebook允许广告客户可以同时在Facebook、Messenger和Instagram上进行购买。

Facebook在公布2020年第一季度收益时表示,其服务中的广告展示总数增长了39%,并将它归因于Feed和Stories产品组合的增长。

尽管快拍广告的获利速度仍低于News Feed,但该公司认为,随着更多广告商迁移到快拍,这种情况将会改变。

新的测试可能预示着Instagram未来的发展方向,而对于广告商来说,是时候去思考如何有效利用这种媒介的新颖性和创造性了。

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