北美流媒体服务迎来“涨价潮”

博航财税 发布于2020-07-09 07:50 阅读数 586

编者按:本文来自微信公众号“东西文娱”(ID:EW-Entertainment),找邦企头条经授权发布。

作者 | 王梓笛

审阅 | 颜蔚

随着今年大量流媒体平台涌入,近期北美市场出现了不同平台的流媒体产品的涨价潮。

YouTube TV将价格提高30%,达到每月65美元。紧随其后的是FuboTV,该公司也宣布提高价格,最低服务价格为60美元。视频用户不断流失的AT&T选择提价专注于高价值用户。

相关分析指出,互联网流媒体电视的第一个时代,这种廉价、创新的有线电视替代产品已经结束,接下来将是流媒体电视替代传统有线电视服务,价格也与之持平。由于在大多数情况下,流媒体电视服务多年来一直无法通过协商取消有线电视一贯采取的捆绑套餐,这一模式的问题也日益暴露。

而最具看点是D2C的流媒体平台,去年入局的Disney Plus近期取消了其7天的试用期,可谓一种变相涨价。在疫情期间价值突飞猛进的Netflix则被认为明年具备涨价条件。

我们梳理了各大平台的最新消息。从中可以看到,涨价的原因各有不同,在疫情期间,相关平台的价值分化正在加剧。

1AT&T默默为付费电视平台

AT&T TV悄悄提高了价格。

AT&T TV的基础娱乐套餐将其第一年的促销价格每月上涨10美元,达到60美元。中端的Choice套餐从每月55美元增加到65美元;Xtra捆绑套餐的价格从每月65美元提高到75美元;高端的UltimateAT&T电视套餐从每月70美元上升到80美元。

涨价并不是AT&T TV最近做出的唯一改变。以往,三个套餐都可以在一年内免费观看HBO Max,现在价格最低的娱乐套餐不再包含这一内容。只有价格较高的Choice和Xtra套餐才能在一年内免费观看HBO Max。

该公司已经不是第一次流失用户,其在第一季度流失了大约89.7万的电视观众。该公司认为是由于竞争和客户减少了促销折扣。和电视竞争对手Comcast一样,AT&T今后将继续“专注于增加高价值客户”。

Comcast首席财务官Mike Cavanagh在今年初举行的公司第四季度电话会议中表示:“我们预计今年视频订户损失将会增加。”在2019年的另一次电话会议中,他表示:“我们不会再追求无利可图的订阅用户。”

2在新增频道后,YouTube TV提价

YouTube TV近期宣布,从6月30日开始,新会员的费用为每月64.99美元。老会员的费用将会于7月30日开始上调。

YouTube TV自首次推出以来已多次提价,价格上涨是因为流媒体电视节目的制作费用上涨,而这是因为用户退订数量上涨带来的付费电视行业崩溃,在疫情期间,这一趋势加速发展。

YouTube TV在5月宣布,作为扩大发行协议的一部分,它将很快能够播放14个ViacomCBS频道。YouTube TV的基本频道现已扩大到85个。

直播电视流媒体服务的最初承诺是提供较少的频道,有时甚至是点播服务,这样价格较低。与有线和卫星电视提供的数百个频道相比,Sling TV、带直播电视的Hulu,Philo等服务提供了精简的频道选择。但是,随着不断的发展,这些流媒体平台也在缩小和有线电视之间的差距,提供更多的频道并提高价格。

YouTubeTV的公告详细解释了价格上涨,YouTube TV产品管理副总裁Christian Oestlien表示:“其实,这个新价格反映了内容成本的上涨,我们也相信它反映了YouTube TV的完整价值,从内容的广度到改变我们观看直播电视方式的功能。”

3在《汉密尔顿》上映前期,Disney+取消试用期

迪士尼近期已经结束了Disney Plus为期7天的免费试用活动,该公司表示,不需要推出免费赠品来吸引新客户使用流媒体服务。

公司在一份声明中表示:“我们将继续测试和评估不同的市场营销策略、优惠和促销活动,发展Disney Plus。这项服务的定价具有吸引力,我们认为其本身就是引人注目的娱乐产品。”

截至5月初,Disney Plus推出仅六个月,就在全球范围内吸引了5450万订户。在美国,费用为每月6.99美元或每年69.99美元。

DisneyPlus停止免费试用不久后就是7月3日的Hamilton首映。有分析指出,迪士尼非常希望那些观众能够付费而不是免费试用,所以取消试用期也不足为奇。

迪士尼同样也取消了迪士尼捆绑套餐Disney Plus、Hulu和ESPNPlus的免费试用。

几乎所有流媒体平台都提供免费试用。Netflix向首次购买的用户免费提供30天的服务,华纳传媒最近推出的HBO Max目前提供7天的免费试用,Hulu为Hulu+直播电视提供7天的免费试用,并为基础订阅服务提供提供30天的试用。Apple TV+,FuboTV和Sling TV都为新用户提供免费试用。

4分析师预测:Netflix明年更易提价

Netflix的价值在疫情期间突飞猛进。根据该公司的数据,在今年前三个月中,新注册用户达到1600万,管理层预计第二季度的订阅用户数量也将大幅度增长。

在过去几个月中流媒体行业的播放时间激增,而在这其中,Netflix的总观看时长也高于同行。根据Comscore的数据,该公司的市场份额在二月至五月之间增长了1.5个百分点。

此外,有迹象表明,该公司的订阅用户订阅时长更长,因为在过去几个月中,关于如何取消Netflix订阅的搜索量与去年同期相比有所减少。较低的客户流失是较高参与度的标志。

得益于强大的内容渠道,Netflix有望在2020年继续提高观看时间。管理层表示,预计今年下半年其内容发布计划不会受到疫情的影响。同时,包括传统电视在内的Netflix竞争对手的制作周期通常较短。因此,他们今年下半年的内容制作是一个问题。

Bernstein分析师Todd Juenger表示:“2020年越来越多的用户和不断提高的参与度和满意度使得Netflix在2021-2022年更容易涨价。”

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