编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者 腾讯传媒，找邦企头条经授权发布。
作为孕育了《千与千寻》《龙猫》《天空之城》等诸多经典动画电影的工作室，吉卜力可以说是动画界的一块金字招牌。吉卜力工作室于1985年由电影制作人宫崎骏、高畑勋和铃木敏夫三人共同创立，在35年里共制作了21部动画电影，获得了5项奥斯卡提名，并在2002年凭借动画电影《千与千寻》斩获首座小金人。
而前不久，这家一直热衷于发行DVD的动画工作室牵手HBO MAX，出乎意料地拥抱了流媒体。现在，那些天马行空又耳熟能详的动画作品都出现在了HBO MAX的界面上。《泰晤士报》的记者Nicole Sperling指出，此举可能会让吉卜力工作室从一个精美的手绘动画工作室转变为追求大众市场的内容制造商。那么，入驻HBO MAX的吉卜力，会走向什么样的道路呢？
本期全媒派（ID：quanmeipai）将从吉卜力的历史选择谈起，探析吉卜力在这个时期向流媒体靠拢的原因。
一度拒绝拥抱趋势，吉卜力的底气与情怀
从1986年的《天空之城》到2004年的《哈尔的移动城堡》，吉卜力只发行了诸如录像带、DVD或蓝光之类的实体产品，观众只能在电影院或家庭影院观看实体版本。
即便电影产业与电影院都在随着数字时代的发展而不断改变，不同的流媒体公司也在积极争取吉卜力公司庞大而经典的资源库，但对于吉卜力的电影制作人来说，实体发行仍然是他们坚定不移的选择。
“吉卜力出品的动画电影已经广受世界各地的人们喜爱，”吉卜力三大创始人之一的铃木敏夫说，“但是在美国，我们的产品并没有想象中那么受欢迎。可能东海岸和西海岸的观众会选择去电影院观看我们吉卜力的电影，但在中西部地区，吉卜力很难把人们吸引到影院去。”
因此，吉卜力工作室的北美经销商GKIDS的总裁David Jesteadt一直在推进吉卜力工作室走向数字化，然而这一计划却一直被三位创始人拒绝，因为数字化与吉卜力工作室所倡导的人文关怀背道而驰。
Jesteadt说：“（吉卜力）非常注重作品呈现，和其他公司努力扩大收益不同，吉卜力对财务的关注较少。”但Jesteadt也补充：“吉卜力的作品清单都具有着传奇色彩，这数十年以来，优秀的质量让吉卜力作品的录像带销售情况非常出色。”所以，即便动画产业整体呈现出一定的下降趋势，吉卜力也没有遭受到同样的影响。
那么，是什么促使了吉卜力的转变呢？
宫崎骏有新创作，吉卜力需要更多资金
“我从事电影工作已经很长时间了，”铃木敏夫在接受采访时表示自己一直认为电影就应该在电影院放映，“我们非常犹豫是否要进一步扩展我们的实体包装。直到我看到了伍迪·艾伦专门为流媒体平台制作电影的消息。”
2016年，伍迪·艾伦的电影Café Society在亚马逊工作室和狮门影业的共同努力下在影院上映，随后在Amazon Prime Video进行了首映。在2017年，由伍迪·艾伦执导、Amazon Studios全资支持的电影Wonder Wheel亮相全球。
铃木敏夫记得曾经读过一篇对伍迪·艾伦的采访，内容涉及到流媒体如何让电影向更广泛的受众开放。“我读了那篇采访稿，而这改变了我的想法。”
意识到流媒体的重要性之后，吉卜力工作室于2019年12月首次以数字形式发行自己的电影，除却2014年上映的《起风了》之外，其他的电影均可以通过数字形式购买。
到今年，吉卜力的作品不断出现在各大流媒体上，例如Netflix就拿下了吉卜力工作室21部电影的国际流媒体授权，可以在全球除北美、日本外地区独家播放；HBO MAX则于今年5月24日宣布成为吉卜力工作室在美国的“流媒体之家”。
铃木敏夫表示，吉卜力的电影制作目标基本上会保持不变。吉卜力的这些决定更像是为了制作出能够定义自己的作品从而去适应时代。
灵魂人物宫崎骏显然对整个流媒体狂潮了解甚少，但宫崎骏目前正在拍摄一个“宏大而奇幻的故事”，庞大的制作也给预算提出了要求。根据北美的动画网站Crunchyroll的信息，铃木敏夫在今年曾提及预算：“宫崎骏目前正在制作新电影，这需要很长时间。当然还有大量的资金。”
宫崎骏曾于2013年宣布退休，但这位“永远也退休不了”的动画大师似乎又有了新的灵感。铃木敏夫表示：“我说过，实际上这不是一个好主意，因为他已经取得了很多成就。你不能回头去做已经做过的事情，而必须得去做些不同的事情。因此，我们想为什么不花更多的时间和更多的钱制作一部动画电影呢？”这也是流媒体能够切入吉卜力的关键点。
铃木敏夫承认，在过去的三四年里，吉卜力工作室收到了“来自不同流媒体平台的报价”，希望可以获得吉卜力电影的授权。HBO MAX是最后一家提供报价的公司。作为美国演员Clint Eastwood的忠实粉丝，铃木敏夫对HBO MAX平台和华纳兄弟之间的关联很感兴趣。
“每当我看Clint Eastwood的电影时，里面都会提到华纳兄弟。”铃木敏夫在采访时画出了Clint Eastwood主演的电影《黄金大镖客》的标志，这部影片正是由华纳兄弟在日本发行的。“所以一直以来，我都想和华纳兄弟达成合作。”
最终，吉卜力将流媒体合作方的选择权交付于GKIDS公司，GKIDS从2011年起就承担着吉卜力工作室北美发行的重任。GKIDS的负责人兼首席执行官Eric Beckman对HBO Max的报价感到非常兴奋：“特别是HBO MAX还是最后一个来接触我们（公司）的，他们听起来很热情，我们觉得HBO MAX会很欣赏我们的电影，并会交出一份满意的答卷。”
数年磨一剑，吉卜力的矫饰主义时代
如果让过去的动画作品拥抱流媒体来换取的资金可以带来艺术上的升华，铃木敏夫表示可以欣然接受这样的趋势。他解释说：“文艺复兴时期有四个阶段，分别是现实主义、古典主义、矫饰主义，然后是巴洛克主义。事实上，所有形式的艺术都经历着相似的演变阶段，我认为吉卜力现在正处在矫饰主义的时代。”
吉卜力的第三部电影《龙猫》，诞生于1988年，是由宫崎骏等八位动画师孕育而成。铃木敏夫透露：“对于宫崎骏目前正在制作的电影，我们有60位动画师，但是我们每个月只能制作出一分钟的动画内容，这意味着一年12个月我们只能做出12分钟的电影。实际上，我们已经为这部电影制作了三年，至今已经完成了36分钟的工作。我们希望这部电影能在未来三年内完成。”
动画产业，尤其是好莱坞的动画产业，比较偏爱计算机生成动画，而吉卜力的动画师则是不断磨练自己的手绘技巧。尽管续集和重制是目前娱乐界的趋势风向，但吉卜力一直关注新鲜的故事。
当然，这并不是说吉卜力没有做出一些妥协，诸如1994年出品、高畑勋执导的作品《平成狸合战》就是吉卜力首部使用计算机图形制作的电影，高畑勋导演的另外一部作品《我的邻居山田君》（1999）是吉卜力首部完全采用数字效果制作的电影。曾执导《地海传说》（2006）与《虞美人盛开的山坡》（2011）的宫崎吾朗（宫崎骏的儿子）目前正在制作的电影也全部由计算机动画完成。
但是在吉卜力不断发展的同时，其手绘工艺仍然活跃。铃木敏夫解释道：“吉卜力电影的独特之处在于它们具有怀旧的氛围，当你尝试使用计算机生成的动画来捕捉这种氛围时，它会看起来非常新，没有电影给人的温暖感与怀旧感。我认为，手绘动画可以捕捉到这一点。”
铃木敏夫表示吉卜力的未来悬系在宫崎骏的新片《你想活出怎样的人生》（How Do You Live?）上，这部电影讲述了一个小男孩在父亲去世后和叔叔住在一起，经历了一次精神之旅的故事。“接下来很长一段时间，我们都会密切关注世界各地的观众对于该片的回应，吉卜力的未来将会全部寄托在这部动画上。”
没有人能预见流媒体的未来，铃木敏夫曾一度提出流媒体“禁令”，而现在，电影制作人似乎可以看到在未来的某一天，吉卜力可能也会考虑专门为流媒体平台制作电影，对此铃木敏夫澄清说：“在这一点上，我依然是想为影院制作电影。”
但无论如何，吉卜力的作品已然通过HBO MAX进入到了美国的千家万户，Reilly表示当他把内测版HBO MAX提供给自己的孩子时，他们首先就去看了吉卜力的作品：
“我看到这些健硕而笨拙的大男孩坐在沙发上，沉浸在这些美丽而动人的动画故事里，这就是吉卜力电影的魔力。”
参考链接：
1.https://ew.com/movies/studio-ghibli-streaming-future-hayao-miyazaki/
2.https://ew.com/movies/2019/12/03/studio-ghibli-movies-digital/
3.https://www.nytimes.com/2020/05/27/movies/studio-ghibli-hbo-max.html
