有效投资本土艺人:一个巨头唱片公司不得不思考的长远课题

禧睿财务 发布于2020-08-03 11:20 阅读数 10109

编者按:本文来自微信公众号“由你音乐研究院”(ID:unichartpro),作者:半岛铁盒,找邦企头条经授权发布。

某种程度上,现代音乐产业基本可以等同于全球音乐产业,这几乎已成为了行业共识。

逻辑上说,在流媒体一统天下的局面下,什么样的歌曲成为热单都是有可能的,甚至语言都不再是一首歌火遍全球的阻碍。发行于2017年的西班牙语歌曲《Despacito》是最好的证明,它至今已有包括英语、法语、意大利语、日语、韩语和粤语等在内的十多种语言版本,2018年林俊杰还和这首歌的原唱Luis Fonsi合作了它的中文版《缓缓》。

不过,最近国外音乐产业媒体MBW却从关于环球音乐集团(简称环球音乐)的一份最新报告中,发现了一些看上去和人们普遍认知相反的、值得关注的有趣现象。

如果按照上述逻辑,就整个大盘来说,一定是那些全球知名艺人给产业贡献的收入占比更大,但事实上,分布在全球各地的本土艺人已经越来越成为音乐产业中不可忽视的存在,他们所贡献的本土消费在很大程度上促进了如今唱片业的繁荣。

本土艺人可以简单定义为来自某一特定国家或地区,并且仅在该地的流媒体上架音乐作品,以及在当地从事经营活动的艺人。有时同一语种的艺人也可以包括在内。

MBW发现,在环球音乐母公司维旺迪(Vivendi)发布的一份2019年年度报告中,本土艺人在2019年为环球音乐贡献了高达61%的收入(这里同样也包括了全球知名艺人在本地所取得的收入)。换句话说,环球音乐去年仅有39%的收入是由旗下艺人从本土以外的国家和地区获得。

如果把近几年维旺迪的年度报告都考虑在内,会发现这的确是一个值得关注的趋势。

从2016年至2018年,“本土艺人在本国的内容”(维旺迪的原文)在环球音乐整体收入的占比分别约为59%、59.4%和60%。尽管增幅不是很明显,但也能够从宏观上说明一些问题。

很明显,本土艺人在当地市场的影响力正在逐渐攀升。

可以再来看看欧洲的例子。根据当地市场监测公司SNEP的数据,在去年欧洲国家最成功的20张专辑中,有19张都是法国歌手(包括法语歌手)发行的。而在2019年排名前200位的专辑中,法国歌手占据的比重高达80%。

“艺人们逐渐意识到了,他们其实完全可以在不成为一个世界超级巨星情况下,就能获得一个体面的生活。事实上,这种(获得地区性知名度的)方式可能对他们的职业发展也是有好处的,有利于他们事业的可持续,而不至于过早地被榨干价值。”即将在今年9月上任知名音乐版权代理公司Downtown全球总裁的Mike Smith早前在接受MBW的采访时如此表示。

维旺迪年度报告的数据显示,2019年,环球音乐签约了来自大约60个国家的本土艺人,发行的专辑包含了44种语言。维旺迪也称,本土艺人在2019年为环球音乐贡献高达61%收入的成绩,事实上也“突出肯定了环球音乐对本土人才、基础设施和技术一直以来的持续投入”。

报告补充,“环球音乐的发展壮大离不开它打造全球知名艺人的能力,但同样也来自对本土艺人的发掘和培养,不论是新人还是已经具备相当成绩的艺人。支持文化多样性对环球音乐的成功必不可少。”

环球音乐正越来越意识到深耕本土市场的重要性。正如Downtown的Mike Smith所说,“过去几年我和许多决定不签约主流唱片公司的艺人聊过,发现在很多情况下,能从流媒体获得可观收入的除了那些世界超级巨星,就是手握自己版权的艺人。”环球音乐也正试图通过增加对本土市场的重视和投入,来让很多本土艺人对其“只做大牌”的印象产生改观。

而即便是在2020这个不寻常的财年,环球音乐也没有停下投资本土市场的脚步。

仅仅在刚过去的一个月,环球音乐就在日本上线了面向当地独立艺人的自助数字发行服务Spinnup;稍早前,它还将经营范围扩展到了中东和北非,在摩洛哥和以色列成立了新的分部,被认为是其一次重要的扩张;环球音乐旗下为独立唱片公司和艺人提供分发服务的INgrooves也在同期进入土耳其,继续其在全球的快速扩张;5月,它还将旗下知名嘻哈厂牌Def Jam拓展到了非洲,在约翰内斯堡设立了Def Jam的非洲分部。

除了自身业务的扩张,环球音乐还在加强与本土公司的合作以增加对当地市场的渗透,如在今年5月与非洲尼日利亚的知名唱片公司Aristokrat达成合作,计划共同发展唱片业务以及版权代理业务。

“在过去几年,尼日利亚和加纳音乐市场的增长非常显著,值得关注的同样还有正在爆发的拉美音乐和东南亚音乐。”Mike Smith说道。

无独有偶,环球音乐实际并不是唯一一家在美国和英国以外地区对本土市场展开大力投资的唱片公司。

例如,索尼音乐在上个月成立了其三大旗舰厂牌之一Epic Records的法国分部;与非洲娱乐及品牌代理公司Celebrity Services Africa创办了合资公司,以在非洲发掘和培养更多本土艺人;索尼音乐土耳其分公司也招到了在当地颇具资历的Özden Bora作为新任董事总经理;索尼音乐旗下的音乐版权代理公司Sony/ATV也在印度成立了分公司,与环球音乐和华纳音乐在印度市场展开了火热争夺。

“当你身处美国这个国家,很容易陷入一种假象,认为全世界的音乐产业都在绕着北美转。当然,美国确实是全球最大的音乐市场,也为全球音乐产业提供了最多音乐资源,但它并不是唯一的资源。”Mike Smith向MBW分析,“如果我们想发展业务,形成自己的竞争壁垒,那么去拓展其他公司尚未深耕的本土市场将十分关键。”

有越来越多巨头都展开了本土扩张,因为这些公司正深刻认识到一个问题:尽管现代音乐产业离不开全球化,但为了赢得市场,你还是不得不去以一种从来没有过的本土思维去思考乃至投资本土市场——尽管这看上去十分矛盾。

三大唱片公司在中国的布局同样体现了这一点。华纳音乐旗下音乐版权代理公司Warner Chappell Music也在上海开设了在中国的第二个办公地(第一个在北京);环球音乐版权代理公司Universal Music Publishing Group也在中国宣布了新的人事任命,加速其中国策略。环球音乐继去年年底签约陈立农后,今年又与前火箭少女101成员Sunnee杨芸晴签约,尽管艺人属泰国籍,不过中国仍是其核心市场;索尼音乐今年在艺人合作上也有重要动作,在上个月签约欧阳娜娜前,还曾于5月签约知名摇滚音乐人谢天笑,最近也与前火箭少女101成员张紫宁达成合作。

2个月前,据国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告》显示,中国录制音乐市场收入继2018年之后再次排名第七。鉴于16%的市场增速高于第六位的韩国,如果继续保持该势头,今年中国音乐市场将会超越韩国成为世界第六大音乐市场。

如何处理好包括中国市场在内诸多新兴市场的机遇与挑战,会是巨头唱片公司当下及未来不得不思考的持续性课题。

参考来源:

《STAT OF THE WEEK: 61% OF UNIVERSAL MUSIC GROUP’S REVENUE COMES FROM LOCAL ARTISTS-MBW》

《‘IT’S SO IMPORTANT TO SEE MUSIC PUBLISHING AS A GLOBAL BUSINESS NOW.’-MBW》

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