成语注册城商标有什么利与弊你知道吗

两岸(平潭)财税咨询有限公司 2019-11-05 09:58

  因为随着商标注册量越来越多,商标相似度也越来越高,就有人想要用成语来注册商标。那么成语注册成商标有什么利弊呢,下面小编就给您讲下吧。

  一、成语申请商标的好处

  1、容易被消费者所识别

  成语用法较为固定,被大众广泛认知,将成语作为商标使用,用于特定范围内的商品或服务,可以给消费者留下清晰明确的印象,有利于将商品或服务从众多的提供者中区分出来。如:“津津有味”使用在30类(食品)商标上,能让消费者迅速记住品牌。

  2、有利于企业品牌的推广

  一个好的商标,不仅要让人记得住,而且还要传达良好的品牌含义和企业的价值导向。成语使用广泛,结构固定,语法句式朗朗上口,含义丰富,指向性明确,这些特点正好用于企业品牌推广,与企业商标品牌的推广要求相吻合。

  如:将“十全十美”在第三类(日化)注册商标,给客户一种产品十全十美的印象,便于品牌的推广。

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  二、成语注册商标有哪些风险

  在现实生活中,成语注册商标成功的几率并不高,风险较高,主要集中在以下几个方面。

  1、滥用成语

  此种情况下,申请人申请注册的成语属于生活中已长久存在或规范使用的词语,但是用于商标注册,则因词语内涵及使用范围限制被驳回,属于对成语的滥用。

  案例:“实事求是”既是典型的具有深刻历史渊源的成语,又是极富时代特征的政治词语。因为“实事求是”所具有的政治属性,所有的此类商标申请都被“易产生不良影响”理由驳回。

  结论:并不是所有的成语都可以注册商标的,申请前需对成语的含义充分理解和准备把握,更有利于商标申请成功。

  2、成语不规范使用

  申请人将成语进行字音、字义、字形的变造,希望依托原有成语的相关含义,结合变造后的音、形、意,突出显示商标的内涵,达到增强显著性的目的。就我国商标申请注册审查的相关规定来说,对此类情况的审查较为严格,申请人相关商标申请被驳回的数量较多。

  案例:“随芯所欲”是借用了“随心所欲”的谐音和含义,申请人将此名称申请为第9类(计算机、数据设备等)上,将电脑设备及芯片等暗喻为“心”,但商标局认为,此商标属于对成语“随心所欲”的不规范使用,易产生不良社会影响,予以驳回。

  结论:商标申请注册不能随便改变成语的原有含义和用法,构成商标注册中对成语不规范使用,或者引起大众混淆容易被驳回。

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  3、成语用于指定商品或服务缺乏显著性

  商标主要用于区分商品和服务,名称必须具有显著性,我国商标审查机构在此种情况下,会以缺乏显著性特征为由,驳回此类商标申请。

  案例:某公司将“泽心厚道”、 厚德若水”等成语提交申请指定使用在在第30类(咖啡、茶等)商品上,但商标局经审查认为,这些成语多是前人总结的为人做事、治学修行,在商贸活动中使用,缺乏商标显著特征,予以驳回。

  结论:申请成语商标不但需要注意其内涵和使用的规范,而且需要考量在指定商品或服务上的显著性问题。

  总结:成语好听好记,且日常使用广泛,但在注册前需要考虑多方面的因素,另外,拟定好的商标名称可以交给专业的商标代理机构做一次全面、详细地商标查询及分析,根据查询和分析结果决定是否对商标名做一定的修改调整,这样即使是成语商标,驳回率也会有所降低。


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