最前线 | Redmi推出99.9元的彩屏手环,继续代替小米的性价比标签

聚才商道 发布于2020-04-03 15:54

4月3日,Redmi 下午 2 点在米粉节新品发布会上发布首款可穿戴设备Redmi手环,售价99.9元。

继洗衣机和真无线蓝牙耳机之后,Redmi也开始涉足手环这样轻巧的产品,可以预想,未来Redmi可能还会有更多穿戴式设备。

Redmi的IoT路线走得颇为激进。上个月的K30 Pro发布会上,Redmi还推出了98英寸的电视,当然,这样大尺寸的电视实用性如何还有争议,但也算为它赚得了一些噱头。

Redmi的IoT线基本复制了小米的布局,用卢伟冰的话说,就是““把小米目前的品牌、目前的IoT布局简单的映射到Redmi。”

二者主要在价格上拉开了差距,定位更为低端,这次的Redmi手环和小米的普通手环价格相同,但是加了屏幕,功能也更丰富,类似的小米手环价格为169元。

但不得不说,这样的策略在毛利本就微薄,竞争已经趋于饱和的IoT市场,或许不会如单价很高的手机一样凑效。

小米靠的是榨干毛利,以“性价比”博得传统家电市场的席位。但为了形成更加鲜明的产品线,未来小米可能会推出更多高端产品,这样一来小米赖以生存的性价比前提也就不复存在。

更大难题在于,Redmi如何在保证低价同时,和供应链维持良好的关系,又能够让产品质量稳定。单纯只是靠走量去摊薄成本,这种模式的护城河看着并没有那么深。

Redmi的性价比策略自然能够以低价收割销量,然而IoT的价格区间并不如手机宽松,接下来小米避不开的问题,就是如何保住自己在家电领域的地位,又能处理好和Redmi之间的关系。

(图片来自官方)

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