美东时间2月26日美股盘前，新浪（NASDAQ:SINA）公布了2019年第四季度和全年未经审计的财务业绩。2019年第四季度，新浪实现营收5.933亿美元，同比增长4%，低于市场预期5.505亿美元，净亏损为1.754亿美元，而去年同期净利润为1640万美元。 2019全年，新浪营收则为21.6亿美元，同比增长3%，净亏损为7050万美元，去年同期净收益为1.256亿美元。
投资者显然不太满意这份成绩单。截至发稿，新浪盘前股价报35.33美元，跌幅逾8%，微博盘前跌幅扩大至11%。
图源：同花顺
广告业务是新浪主要营收来源。但2019年第四季度和2019年全年，新浪这一业务均呈现下滑状态。2019年第四季度，新浪实现广告营收4.609亿美元，同比下降5%。对此，新浪表示，主要归因于微博及门户广告营收下滑。2019年全年，新浪获得广告营收17.4亿美元，同比下降3%。新浪称是因为门户广告营收下滑及不利的汇兑因素导致。
不过，新浪的非广告业务业绩则有所增长。2019年第四季度，新浪非广告业务营收为1.325亿美元，同比增长49%，主要得益于新浪金融科技业务的营收增加。而2019年全年，新浪非广告营收为4.193亿美元，同比增长31%。这则得益于新浪金融科技业务产生的营收增长，以及微博于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收增加。
第四季度，微博广告收入下滑直接影响到新浪整体的广告营收，而微博直播收入又是新浪非广告业务的重要支撑，可见无论是广告业务还是非广告业务，新浪对微博的依赖性依然较强。
此外，2019年全年，新浪毛利率同比下滑2%至77%。其中，其非广告业务毛利率同比下滑2%至63%，广告业务毛利率表现则与2018年持平为81%。至于2019年第四季度，新浪毛利率为77%，主要原因在于广告业务毛利率下滑——同比下滑1%至81%。非广告业务毛利率为则64%，同比增长7%。